Kawaii (可愛い ) es un adjetivo japonés que significa algo así como bonito, mono, adorable (como “cute” en inglés) y tiene una gran importancia en parte de la cultura moderna japonesa. Kawaii se usa para designar a personas, objetos, formas de vestir o incluso actitutes “adorables”.
La ciencia de lo kawaii
Los humanos se sienten atraídos por personas y cosas adorables.
¿Puede explicar esto la ciencia?
Por Jesús Espí
En agosto de 2004, la revista de cultura y entretenimiento Nikkei Entertainment publicó los resultados de una encuesta realizada entre 7600 de sus lectores sobre los personajes de las marcas comerciales que más les gustaban. Los cinco primeros puestos fueron para Qoo (856 votos), de la bebida del mismo nombre de la filial japonesa de Coca Cola, Nova usagi (678 votos), el conejo de la academia de idiomas NOVA, Namacha Panda (438 votos), de Namacha, el refresco de té verde de la empresa de bebidas Kirin, Karl Ojisan (384 votos), de Karl, unos snacks de la empresa de confitería Meiji y Peko-chan (343 votos), de la empresa de confitería Fujiya y todo un icono de la cultura pop japonesa.
Con la excepción del conejo de NOVA, el 77,3% de los encuestados indicaron que la razón por la que eligieron estos personajes fue porque les gustaba el diseño. Como dato curioso, el conejo de NOVA (1287 votos), también figura el primero en la lista de personajes más desagradables, a bastante distancia del payaso de McDonald’s (441 votos). Entre las razones, a un 72,1% de los encuestados no le gustaba su diseño. Además, es el personaje más marketinizado: el 55,6% lo conocía por los anuncios, el porcentaje más alta de todos.
¿Qué tienen en común todos estos personajes? Son rechonchos, con cráneo abultado, facciones achatadas, ojos relativamente grandes, mejillas prominentes, un cuerpo pequeño en relación a la cabeza y extremidades cortas y gruesas. En otras palabras, tienen rasgos infantiles, lo que los hace simpáticos, amistosos y adorables. Son la punta de lanza de una legión de personajes cabezones que pueblan la cultura pop japonesa y poseen características compartidas con los bebés humanos que provocan una respuesta automática de ternura traducida en el agudo y nasal kawaii! (¡qué monada!) de las chicas japonesas.
La ciencia de lo kawaii
Los humanos se sienten atraídos por personas y cosas adorables.
¿Puede explicar esto la ciencia?
Por Jesús Espí
En agosto de 2004, la revista de cultura y entretenimiento Nikkei Entertainment publicó los resultados de una encuesta realizada entre 7600 de sus lectores sobre los personajes de las marcas comerciales que más les gustaban. Los cinco primeros puestos fueron para Qoo (856 votos), de la bebida del mismo nombre de la filial japonesa de Coca Cola, Nova usagi (678 votos), el conejo de la academia de idiomas NOVA, Namacha Panda (438 votos), de Namacha, el refresco de té verde de la empresa de bebidas Kirin, Karl Ojisan (384 votos), de Karl, unos snacks de la empresa de confitería Meiji y Peko-chan (343 votos), de la empresa de confitería Fujiya y todo un icono de la cultura pop japonesa.
Con la excepción del conejo de NOVA, el 77,3% de los encuestados indicaron que la razón por la que eligieron estos personajes fue porque les gustaba el diseño. Como dato curioso, el conejo de NOVA (1287 votos), también figura el primero en la lista de personajes más desagradables, a bastante distancia del payaso de McDonald’s (441 votos). Entre las razones, a un 72,1% de los encuestados no le gustaba su diseño. Además, es el personaje más marketinizado: el 55,6% lo conocía por los anuncios, el porcentaje más alta de todos.
¿Qué tienen en común todos estos personajes? Son rechonchos, con cráneo abultado, facciones achatadas, ojos relativamente grandes, mejillas prominentes, un cuerpo pequeño en relación a la cabeza y extremidades cortas y gruesas. En otras palabras, tienen rasgos infantiles, lo que los hace simpáticos, amistosos y adorables. Son la punta de lanza de una legión de personajes cabezones que pueblan la cultura pop japonesa y poseen características compartidas con los bebés humanos que provocan una respuesta automática de ternura traducida en el agudo y nasal kawaii! (¡qué monada!) de las chicas japonesas.
De izquierda a derecha: Qoo, Nova Usagi, Namacha Panda, Karl Ojisan y Peko-chanLo "kawaii" es distinto de la belleza. La belleza atrae admiración, mientras que la "lindura" demanda afecto y simpatía. La belleza es rara, cruel, está lejos del individuo promedio y exige un monumento para admirarla, mientras que la lindura puede ser común, generosa, ofrecer empatía y afecto y no exige más que reciprocidad. Un personaje con razgos kawaii no necesita ser bello, o estéticamente proporcionado. Basta con tener características o una expresión de lindura para ser adorable o amigable.
Algo adorable genera en nosotros una respuesta automática de ternura y un sentimiento cuidado y protección.
Japón y la cultura "kawaii"
La sociedad japonesa tiene en su haber cotidiano una fuerte influencia del factor "kawaii". Ejemplos de esa influencia se ven reflejados en los sitios más inverosímiles de la vida cotidiana. Transportistas de carga exhiben figuras de Hello Kitty en su tablero del vehículo, policías muestran carteles de seguridad vial con imágenes de Pipo-kun y Pipo-chan, anuncios en el tren subterráneo, propagandas de tiendas departamentales, los magazines de moda y por supuesto el mundo de la música. Todo está repleto de contenido kawaii.
Actualmente, no es suficiente para una compañía usar gráficas kawaii o colores brillantes en su publicidad. Deben tener además un nombre lindo y reflejar ese estado de amabilidad hacia su mercado si desean obtener mejores ganancias.
Actualmente, no es suficiente para una compañía usar gráficas kawaii o colores brillantes en su publicidad. Deben tener además un nombre lindo y reflejar ese estado de amabilidad hacia su mercado si desean obtener mejores ganancias.
¿Qué es lo que hay detrás de tanta lindura? Se han señalado tres respuestas:
1. Escépticos dicen que es un "signo de mentalidad infantil".
2. Kawaii es el reflejo del deseo japonés de no crecer. Una especie de negación.
3. El autor de "Cool Japan", Tomoyuki Sugiyama, dice que la búsqueda de armonía es la raíz de la cultuta kawaii. El afirma que incluso en el período Edo (1603 - 1867) la gente coleccionaba pequeños artefactos tallados y añade que parece que los japoneses buscan respirar cosas kawaii.
Lo kawaii en el anime y en la música japonesa
1. Escépticos dicen que es un "signo de mentalidad infantil".
2. Kawaii es el reflejo del deseo japonés de no crecer. Una especie de negación.
3. El autor de "Cool Japan", Tomoyuki Sugiyama, dice que la búsqueda de armonía es la raíz de la cultuta kawaii. El afirma que incluso en el período Edo (1603 - 1867) la gente coleccionaba pequeños artefactos tallados y añade que parece que los japoneses buscan respirar cosas kawaii.
Lo kawaii en el anime y en la música japonesa
Un personaje ya conocido por muchos y que se puede denominar kawaii es la tan famosa y querida Hello Kittty; la expresión dulce y sin maldad del dibujo hizo que la cultura "kawaii" (que significa bonito en japonés) lo adoptara como símbolo en toda Asia. Además, Hello Kitty es un icono mundialmente famoso. Su carita dulce y amable sin boca ha enamorado a varias generaciones...y sigue haciéndolo.En la música japonesa también podemos encontrar ejemplos de algo kawaii, tenemos a su a ver Maaya Sakamoto, Megumi Hayashibara, Utada Hikaru, Ayaya Matsuura, Morning Musume y tantas otras; que siempre son bien recibidos por su carácter dulce y tierno y especialmente por sus coreografías y voz dulce que al ser considerados como algo kawaii son una fórmula que obtiene muy bien resultados. También vemos en el anime el factor kawaii, siempre por los fanáticos o otakus palabra usada en occidente es bien recibido un personaje tierno, adorable, que se sonroja fácilmente que tiene voz suave o a veces chillona, siempre uno se encariña con estos personajes tenemos por ejemplo: Card Captor Sakura, Sailor Moon, Belldandy (Ah! My goddess), Chii de Chobits, Chise de Saikano, Nyu de Elfen Lied, Heidi, Candy, en fin tantos personajes que nos atraen por su ternura, por su candidez por ser kawaii, también en ciertos colores, ahora puedo acotar que se está adoptando en Chile directamente de Japón la moda lolita, que se refiere a niñas vestidas como muñecas de porcelana, que también podemos consideradarlas como kawaii, lo bonito y adorable siempre nos atrae, y yo me pregunto ¿yo también podría ser considerada kawaii? *O*
Lo kawaii en el j-pop
Referencias:
Enciclopedia Wikipedia
Japonismo.com
Enciclopedia Wikipedia
Japonismo.com
2 comentarios:
Tu eres Kawaii en extremo.
Lo bueno: ojalá todo funcionara en torno a lo kawaii, ojalá la ternura, la bondad, la delicadeza estuvieran difundidas por doquier en nuestras sociedades, hay por allí mucho mal humor, mucha prepotencia, mucho culto a lo feo, a lo oscuro, a lo malo, está el endiosamiento del sexo, de la violencia, del hacer pedazos al otro para obtener lo que quero y vivir a mis anchas. Creo que el factor kawaii es, en escencia, contrario a esto, llama a la ternura, a la sonrisa, al abrazo apretado, al saludo jovial, ojalá encontráramos más de estas habilidades en las calles.
Lo malo: no confundir Kawaii con infantilismo, porque también se puede caer en el "no quiero crecer", eso no está bien, eso no funciona, hay que crecer, hacerse responsable, salir adelante, pero esto no significa volverse ácido, arisco o tonto grave. mantener la ternura es una virtud, y más que una virtud, creo que es una necesidad, una herramienta para hacer este mundo más respirable, más agradable. Se puede ser "kawaii" y un absoluto egoista a la vez, caer en el hedonismo, en la búsqueda del confort propio sin importar el resto del mundo. Ser kawaii debe ir atado a la sana convivencia, en la preocupación por el otro.
Ojalá nos convirtiéramos cada vez más KAWAII!!!! (como tú Tita-san!!!... ^^)
KAWAII!!! muy buen informe!
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